“Ver el mundo como tendría que ser”

Published in the dossier of Junio 2018

Visión de Rude, diseñador lleno de recursos

El 19 de abril de 2018 Veolia lanzó una nueva campaña de comunicación : #WeAreResourcers. Su objetivo: destacar la mentalidad particular de los 168.800 colaboradores del Grupo, rebautizados como «Renovadores» para la ocasión. Son optimistas, nunca se rinden y siempre avanzan juntos. Ven el mundo como debería ser y no solo como es. Así es como contribuyen cada día a Renovar el mundo.

Para dar vida a esta campaña Veolia ha recurrido por tercera vez a la pareja de artistas londinenses Rude. Su trazo singular simboliza la visión de los Renovadores del mundo: ven valor en los residuos, ven una nueva fuente de agua en las aguas residuales, y ven una nueva fuente de energía en las energías perdidas. Una visión optimista que se reencarna con maestría en el estilo alegre y positivo de Rude.
 

BIO

Rude es el seudónimo de una pareja de artistas británicos basados en Londres, marido y mujer en la vida real. En 1998, pocos meses después de su encuentro en un estudio de diseño del oeste londinense, Rupert Meats y Abi Williams fundan Rude. Grafistas, ilustradores y diseñadores dedican sus primeras creaciones a colecciones de objetos y ropa que mezclan tipografía e ilustración. Desde hace veinte años, con su estilo ingenioso y animado han ido captando clientes de gran prestigio como ONGs, instituciones culturales como Tate, sellos discográficos, editores de camisetas, hospitales,...

¿Vuestra primera colaboración con Veolia se remonta al 2015. ¿En qué consistió?

Colaboramos por primera vez con Veolia a principios del 2015, cuando el Grupo lanzó su nueva firma: «Renovar el mundo». Para esta campaña, orquestada por Havas Paris, dibujamos barrios de varias ciudades francesas como Marsella o Burdeos, y también metrópolis asiáticas como Singapur, y americanas, como Milwaukee. A finales del 2015, en la celebración de la COP21, diseñamos una nueva serie de ilustraciones para una segunda campaña publicitaria que ilustraban las soluciones de Veolia para luchar contra el cambio climático. Las ilustraciones llegaron a utilizarse para un fresco en el metro de París, en la estación Franklin Roosevelt. También permitieron concebir un anuncio que se emitió en una selección de cadenas de televisión francesas y paneuropeas.

 

¿Qué les gustó de la nueva campaña lanzada el 2017?

Sin duda, encontramos interesante poder trabajar a la vez en la ilustración y la fotografía en un mismo proyecto, no suele ser el caso. Aquí, en cambio, las dos artes se entremezclan sin problemas. Conseguir crear un ambiente simpático, incluso familiar, a partir de ilustraciones bastante sencillas resultó apasionante. Insisto en este aspecto de nuestro trabajo, especialmente pertinente para un gran grupo como Veolia, que despliega soluciones muy variadas a través del mundo. Yo creo que la simplicidad es una buena manera de transmitir eficazmente su mensaje.

¿Por qué se optó por un universo visual muy intenso y vivo?

Siempre hemos utilizado muchos colores, un estilo que calza completamente con la idea de esta campaña. Creo que es importante para Veolia llegar a un público amplio a partir de una campaña de envergadura fácil de identificar. De aquí la relativa simplicidad de nuestras ilustraciones, que funcionan muy bien.

¿Aparte de esta campaña, ¿qué representa para ustedes un cliente como Veolia?

Es especialmente agradable acompañar a clientes que hacen un trabajo que nos gusta, en nuestra misma línea. Para nosotros, colaborar con una marca como Veolia es muy positivo, porque se trata de un grupo que encuentra soluciones eficaces en materia ambiental. De hecho, desde hace varios años colaboramos en proyectos benéficos en Inglaterra, que hacen nuestro trabajo más gratificante.

Más información :
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Are you a Resourcer? [EN]
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