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“Voir le monde tel qu’il devrait être”

Regard de Rude, designer plein de ressources

Le 19 avril 2018, Veolia lançait une nouvelle campagne de communication : #WeAreResourcers. Son objectif : mettre en avant l’état d’esprit particulier des 168 800 collaborateurs du Groupe, rebaptisés « Ressourceurs » pour l’occasion. Ils sont optimistes, ils ne lâchent rien, et avancent toujours ensemble. Ils voient le monde tel qu’il devrait être et non pas seulement tel qu’il est. C’est ainsi qu’ils contribuent chaque jour à Ressourcer le monde.

Pour donner vie à cette campagne, Veolia a pour la troisième fois fait appel au duo d’artistes londoniens Rude. Leur trait de crayon singulier symbolise la vision des Ressourceurs pour le monde : ils voient dans les déchets une matière de valeur, dans les eaux usées une nouvelle source d’eau et dans les énergies perdues une nouvelle source d’énergie. Une vision optimiste naturellement incarnée par le style joyeux et positif de Rude.

Bio

BIo

Rude est le pseudonyme d’un duo d’artistes britanniques basés à Londres, mari et femme dans la vie. En 1998, quelques mois seulement après leur rencontre dans un studio de design de l’ouest londonien, Rupert Meats et Abi Williams fondent Rude. Graphistes et illustrateurs mais aussi designers, ils consacrent leurs premières créations à des collections d’objets et de vêtements qui mêlent typographie et illustration. Depuis vingt ans, leur style plein de malice et de vivacité leur a permis d’être repérés par de nombreux clients prestigieux : ONG, institutions culturelles comme la Tate, labels musicaux, éditeurs de T-shirts, hôpitaux…

Votre première collaboration avec Veolia remonte à 2015. Sur quoi portait-elle ?

Début 2015, nous avons collaboré pour la première fois avec Veolia au moment où le Groupe lançait sa nouvelle signature : « Ressourcer le monde ». Pour cette campagne, orchestrée par Havas Paris, nous avons dessiné des quartiers de plusieurs villes françaises telles que Marseille ou Bordeaux, mais aussi de métropoles asiatiques comme Singapour, et américaines comme Milwaukee. Fin 2015, au moment de la COP21, nous avons conçu une nouvelle série d’illustrations pour une seconde campagne publicitaire illustrant les solutions de Veolia pour lutter contre le réchauffement climatique. Ces illustrations ont même été utilisées pour une fresque dans le métro parisien, à la station Franklin Roosevelt. Enfin, elles ont aussi permis de concevoir un film publicitaire diffusé sur une sélection de chaînes de télévision françaises et paneuropéennes.

 

En quoi la nouvelle campagne lancée en 2018 vous a-t-elle inspiré ?

Sans hésiter, nous avons trouvé intéressant de travailler à la fois sur l’illustration et la photographie dans un même projet ! C’est très rare que les choses s’organisent de cette manière. Or ici, les deux arts ont été réunis de manière très habile. Et réussir à dégager une atmosphère sympathique – voire familière – à partir d’illustrations somme toute assez simples s’est révélé passionnant. J’insiste sur cet aspect de notre travail, particulièrement pertinent pour un grand groupe comme Veolia, qui déploie des solutions très variées à travers le monde. Selon moi, la simplicité est appropriée pour faire passer efficacement leur message.

Pourquoi votre univers visuel, très intense et vif, a-t-il été choisi ?

Nous avons toujours utilisé beaucoup de couleurs, ce qui se prête justement à l’esprit de cette campagne. Je pense qu’il est important pour Veolia de parvenir à toucher un large public à l’aide d’une campagne d’envergure facilement identifiable. D’où la relative simplicité de nos illustrations, qui fonctionnent très bien.

Au-delà de cette campagne, que représente pour vous un client comme Veolia ?

Il est particulièrement agréable d’accompagner des clients dont on apprécie le travail, avec qui l’on est en phase. Pour nous, collaborer avec une marque telle que Veolia est une démarche très positive, car il s’agit d’un groupe qui trouve des solutions efficaces en matière d’environnement. De la même manière, nous nous impliquons depuis plusieurs années dans des projets caritatifs en Angleterre, ce qui apporte à notre activité une dimension très gratifiante.

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